Los objetivos de la asociación de empresarios de alojamientos turísticosd de Plasencia son:
- Promover y velar por el desarrrollo turístico de la ciudad
- Promoción de los recursos turísticos: culturales, patrimoniales, folclóricos, gastronómicos, naturales...
- Velar por los intereses de los asociados
- Ser organo representativo ante las diferentes administraciones: local, regional, nacional...